海狸先生

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疯了，疯了,因为我又听到公司女孩子叽叽喳喳讨论如何买卖朋友和占车位了，而且这一现象好像也传染到更多不为所动男生身上，难道买卖朋友眼球效应就这么大吗？今天上班就被雷了一下，当然不是上班期间遇到某某美女暗送秋波也不是老板给我提薪了，是自己被朋友拉去煤窑做苦工，汗死了，检查一下周末期间竟被倒卖三次，可谓险象环生，回想自己一下回到奴隶社会做一个的屡受摧残奴隶，望眼欲穿一夜之间翻身做主人希望又那么渺茫，人民当家作主信念一下子被击溃，因此干脆摆烂到家，希望多倒卖几次，也好提提身价，最好买卖流连于美女花丛中，做做绿叶衬托红花又何妨，所谓做奴隶也风流，何尝不是一件好事呢？心里暗暗窃喜，找到少许安慰。

如果你不知道我上面在说什么？那你一定落伍了，买卖朋友和占车位只是SNS领域最火开心网的两个组件，千万不要小看了他们，Q群、MSN、饭堂、开会前小讨论 “我以1000元买了小白，让他去煤窑挖了八小时，赚了多少多少钱……”“今天我的奥迪停在小张家的车位上，痛快啊……”现代版黑奴买卖故事和超市版的占车位，在开心网闹得不可开胶，这样话题不绝于耳迅速地在网络和生活中传播。小组件传播效应也迅速拉升了开心网的ALEXA排名和百度指数等评测网站热门与否关键信息，（相关资料：5月开始，开心网的人气和流量开始逐步走高， 8月的日均IP访问量达到72万，日均 PV 浏览量也达到3000多万，Alexa全球排名400名左右，而中国最大的2.0社区网站校内网也只是在200名左右。）相关耳闻开心网的估价已经超过了1个亿美元，这样好成绩只是短短4个月取得而且网站还只是处于内测阶段，当然也有人认为1亿美元的报价感觉是喝了两两烧酒后拼出来的。

开心网能够鹤立鸡群组件应用功不可没，为什么51.com、海内、校内这几家公司一直未能清晰挖掘到客户需求，后来只能屁颠屁颠跟着开心网跑呢？美国Facebook发展已经给我们SNS非常好的样板，那就是开放性的API，国内前期的SNS虽然也依样画葫芦，终究不过正宗，不过本地化，这通常是模仿者通病。开心网抛弃博客“有多少人喜欢写，又有多少人写的好”等的弱点，主动把组件泛娱乐化和游戏化，而这些组件本质上就是一个web版小型的游戏插件，融合到真实的社交圈中，所以开心网给人一种耳目一新感觉，更多时候我个人感觉开心网就像是一个戴着SNS高帽的免安装web版游戏网。我们暂且不讨论一些技术用语，从用户角度看待开心网组件就会发现很好玩一点：“一些组件可以吸引大多数用户每天“趴”在开心网”，这些组件就像你的左右膀一样东去动朋友一下，西去开拓朋友，让你喜不胜收，乐于参与。同时这些小游戏、小调查，紧紧抓住中国网民人性需求，让长期烦躁不安的，郁郁寡欢的，苦于朝九晚五，缺乏娱乐调剂的中国网民，尤其是自诩白领的那一群，在互动过程中，得到了心灵的慰籍，疲惫中的解放，在不知不觉中的朋友圈也就从一个到一群逐渐膨胀完善起来。开心网从中满足用户群体两方面愿望：一是开心网让工作中同事间刻板的工作关系，在一个个小小娱乐互动中，相互融化寒冰，让白领看到原来除了即时通信工具、邮箱、电话以外，还有能更多了解朋友同事渠道；二是开心网中网民行为侧面又反应了中国当前国情就是贫富不均引发一系列社会问题，而对这样现象不满的在农村不会出现，在老板、金领也不会出现，那部分受过高等教育、有一定工作专业能力、衣着光鲜地出现在都市的街头、神情还有点傲慢淡漠的白领才最会怨天尤人。有一个宽敞大房外加一辆时尚跑车还有一个贴心保姆为你做家务，生活中有车有房有保姆强烈愿望转化为对买卖奴隶和占车位占有欲。

描完硬邦邦组件阐述，我们回到感性一点话题，是什么在推拉开心网疯狂的传播？笔者加入开心网是朋友拉我进去的，顺着这条思路，我随便问问几个同事，得到回答逃不出我所料，都是通过同事间接力棒形式邀请好友加入，而加入开心网第一批群体又基本是当前同事。是什么利益因素驱动网友自发传播呢？颠簸完之后，我们又回到了“买卖朋友”和“占车位”组件上，也就是这两个组件太神奇了，让我不得不多次提到他们。“朋友买卖”和“争车位”需要一定虚拟货币，而主动挣钱的方式只有让奴隶打工和用户登陆，这样原始积累显得慢吞吞的，而通过邀请新用户则可以获得500元，于是邀请邮件雪片般一封封地主动发出。而后来者为了防止沦为奴隶也依样在朋友间疯狂传播，滚雪球效应就凸显出来。除了这样疯狂病毒式传播之外独特设置也为开心网增加人气添油加醋，开心网除了支持导入QQ、MSN的的好友名单外，还支持gmail、163在内的10类邮箱，Foxmail、Outlook等使用率最高的邮箱软件也未放过。当然比较人性化的是第一步将提醒你哪些联系人已经加入到开心网，然后下一步再选择其他人邀请其加入。一个个圈子文化慢慢成长起来。（待续）