海狸先生

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      波澜不惊，璀璨10年互联网

      从100多万到2.4亿，网民数量以这种高速度增加，中国互联网只用了10年。十年之前，中国人们对www和com等等知之甚少，现在，电子邮件和网址在企业名片上牢牢占据一席之地，QQ和MSN等即时通讯工具成为日常工作沟通和协作的主要工具，博客、播客等“去中心化”个体传播，实现“所有人面向所有人”的社会化传播理想，百度贴吧、wiki等开放式工作、交流方式充分体现群体智慧的创作力量源泉；SNS管 理和扩大了社交交际圈子使之成为与现实生活相互交融的一部分；一切都变了，从试探、磨砺、蓬勃、探索再到遍地开花，互联网一路春光，一路荆棘，在社会经济 基础层面上深刻颠覆了人们的生活沟通方式、工作学习方式、娱乐消遣方式、生意挣钱方式，甚至是我们心理和眼界看待这个世界的方式也在巨大漩涡中旋转变动。 一波又一波的变革和创新大浪，不断在洗刷着所有人们的价值观，也创造出无限量市场想象空间。

      10年里互联网波澜壮阔交响曲在改革变奏中引出新篇章，从98年萌芽、99年希望、2000年低谷、2003年春天、2005年庆祝、2006年喝彩在每一位网民耳旁声声不息衍唱。昔日，sohu、sina、163、瀛海威等等互联网门户大战硝烟依稀历历在目浮现眼前；电子商务网站雨后春笋般冒出来而马云阿里巴巴一步一个踏实脚步声在心头依然砰砰回响；众人寻他千百度，纳斯达克笑容满面迎接来自东方中国一波波宾客。门户网站在互联网创新大潮下，光环悄然隐隐而去， web2.0大规模VC投资悄然上演，众多web2.0互联网企业拿钱拿到手软。博客BLOG）、RSS、百科全书(Wiki)、威客、网摘、社会网络（SNS）、P2P、即时信息、Tag、 bbs、Podcast （播客）、Trackback （引用）、Twitter等等不断上演奇迹，同时互联网创新和搏击触角开始延伸到移动和电视领域，移动互联步伐开始新一次征程。

      美妙的下一站，移动互联

      人已经离不开互联网的时代，直至现在，我们知道，互联网是我们台式电脑、手提电脑、少许移动设备的一部分，虽然互联网发展速度很快，实际上却是一个相对”静止“的网络。这张“静止”网络在工作人员幕后推动下，开始产生裂变，刚刚完美闭幕中国百年北京奥运盛事却给我们展示不一样的传媒环境，奥运期间在家里你可以享用电视和电脑带来精彩奥运赛事，在商旅、上班中没办法看电视直播的你，同样可以通过无线网络、手机电视、手机上网享受无限量、无时空束缚的奥运大享赛；消费者齐刷刷转向电脑甚至是手机上的网络视频，使奥运期间网络电视的点击率达到历史新高。据NBC统计，将近1000万观众收看了超过600万小时的在线奥运报导节目，这比2004年雅典奥运会高了20倍。再回望一下分众、百度纳斯达克上市，盛大进军家庭娱乐领域，创维酷开电视、世通华纳公交视频、超女PK大战，仔细观察的话，它们无一不是由屏幕所带来的商机。互联网用户有2.1亿多、手机用户5亿多、电视用户4亿 多，将电视平台、手机平台和互联网平台“三屏”结合起来如会产生怎样的“化学反应”呢？天啊，傻眼了吧，三屏合一产生影响力无异于又是互联网发展的里程 碑。“三屏合一”代表互联网未来发展趋势，在未来时间里科学技术的提升，围绕我们周边生活环境智能化程度逐步得到改变，目前由于受到相应技术困扰及政策等 因数影响，三屏合一似在眼前又显得那么遥遥无期，但这不打扰世界互联网融合发展进程，以手机为代表结合互联网的终端应用，屡次创新应用开拓出一片新蓝海。

      目前，移动互联网更多时候移动互联还是一个未知地带，还不是大众市场,然而眼下移动互联的趋势并非融合而是日益碎片化，草根文化越来越盛行，移动互联综合互联网互动性和手机的移动性，在移动搜索、即时通信、电子商务、移动游戏、移动SNS市场发展前景看好。搜索巨头GOOGLE战略举动下一步目标是移动领域，从研发手机操作系统android，再到与opera等等合作透露出移动互联新曙光，在广州，GOOGLE进军移动搜索领域的户外地铁广告显得相当显眼。手机和互联网融合进程让我们睁大眼睛看到10年世界移动互联发展新趋势，融合互联网良好的应用基础上，延伸到手机上，移动领域开拓出了新的移动互联空间。这场移动互联背后酝酿是产业链格局新变化，当移动互联占主导地位，谁又是移动互联主导权呢？

      移动互联，每一次成功背后总有坚实基础

      来自波士顿咨询《中国数字化新世代：570,000,000小时的机会》报告显示：中国已拥有5亿多手机用户和2.1亿网民（表一）。仅在 2007年，超过8000万中国消费者购置了手机，将近4000万中国消费者成为互联网用户。这种趋势不仅局限于大城市的年轻消费者，且已经延伸到其他群体和较小城市。在农村等地区未来多年将有持续的增长。

 

  表一，中国已拥有巨大的数字化平台以及持续高速增长的潜力

表二，2007年，中国数字化设备的中国消费者超过了6亿占到总人口的47%，市场增长潜力巨大；

      表一和表二数据清晰展示，得益于技术进步，包括终端的改进等因素，推陈出新的新硬件更好服务于移动互联，硬件设备已经不是移动互联步伐快速增长的阻拦，移 动互联时代推良好网络环境以及配套商业模式才是制约发展的最大障碍。在市场环境下，互联网不相信垄断，互联网企业创新应用迎合消费者使用愿望，受到国家政 策和地方政府大力扶持，产业链逐步完善；而在移动领域，中国的国情决定国有企业在国民经济中占据主导地位，涉及到国计民生的通信行业，更是占据垄断地位， 无情中为移动互联竖立起一道高高的大墙。2008年在中国电信业重组公告中：中国铁通并入中国移动,中国电信收购中国联通CDMA网(包括资产和用户)，中国联通与中国网通合并，中国卫通的基础电信业务并入中国电信。电信行业三足鼎立格局验证了在移动互联领域未来10年将是三分天下格局，三家公司各持一张一等票入场券开始在“封闭花园”进军移动互联征程，而更多互联网公司只能作为“门外汉”苦苦等待。

      电信重组完成后另一个阻碍移动互联发展的重要因数也随着国家相关政策出台，成为了过去式，那就是期待已久的3G。国家明确提出本次电信重组结合3G牌照发放,最终中国移动拥有自主知识产权的的TD-SCDMA3G牌照;中国电信将拥有CDMA2000的3G牌照; 中国联通拥有的WCDMA手机牌照，三张3G牌照将在未来的数年时间瓜分中国市场。3G时期，高速度数据处理使得3G能够处理图像、音频、视频等多种媒体形式，可以浏览网页，可以***，可以在线听音乐，可以查找地图，甚至可以连网游也搬到手机上，真可谓无所不能。多媒体视频、 手机在线音乐、 手机在线游戏等高速率大流量的数据业务，将逐步登台成为市场的热点。移动+互联模式更加紧密联系在一起，随时随地互联网世界在这一刻腾空飞翔。

      中国移动“触网”工程

      2007年3月，一份《关于中国移动进军互联网的策略》的内部报告出炉，业界轩然大波，其中这样写道：“中移动已经在互联网领域积累了自身的经验，储备了人才，可形成进入互联网的力量。中国移动具有明显的资金优势，在建设、开发、推广等工作中面临的资金障碍较少。” 该报告指出，中移动未来关注的重点是：“移动门户与手机桌面系统，例如客户端的发展；定位、搜索、商旅等与互联网紧密相连的应用；PC与手机内容与应用的互通模式，移动互联网门户的营销职能等。”中国移动的互联网战略开始酝酿。

      2007年6月5日，飞信商用日中国移动并不宣传“飞信”是IM业务，而是中国移动推出的“综合通信服务”，即融合语音（IVR）、GPRS、短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时、准实时和非实时）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。
       2007年6月18日晚，在清华大学公共管理学院报告厅，中国移动总裁王建宙对着上千名挤在报告厅站了一个多小时听其演讲的清华学子说，“我们需要的是互联网疯子，他必须是那种整天想着互联网，心思都放在互联网上面。包括他回家、半夜里，整个思维都是互联网。我们需要这样的年轻人加入中国移动。”

      至此中国移动进军互联网正式昭告天下，相关业务调整大动作陆续展开，大规模储备互联网人才，开发移动+互联新数据业务，成立“移动互联”公司，收购海内网等等真真假假信息布满报刊杂志版面。

      “移动互联”步伐再快一点

      截止2008年8月，中国移动的移动互联进程，出现几个大改变，清晰互联网模式在一年多时间探索摸索中，应用得如鱼得水，互联网几个关键桥头堡业务，移动均有涉及。区别于以往互联网巨头相对单一业务切入模式，中国移动在移动互联网领域多头并进，139邮箱、飞信、手机支付、12580等等同时运营。如下图：

表中是中国移动“互联网”布局

表中是网络巨头的互联格局切入点
       表 中我们可以看出不同网络巨头，切入点有所差异。从单一业务取得成功后，迅速抢滩拓展其他领域，而中国移动似乎在摸索中前进，既看不到某一个特别突出的互联 网业务，也看不到几大互联网业务形成互联互通的产业链格局。各软件彼此进行单独市场推广，一方面损耗大量人力、物力，另一方面无法形成产业链就无法更多控 制互联网资源。
      139邮箱短短半年时间三次更名可以看出中国移动“移动互联战略”遭遇到困局，也看到中国移动进军互联网正积极调整步伐。

表格部分为参考资料
       利好的消息也接踵而来：虽然139邮箱历经几次改名风波，消费摸不着头脑，中国移动似乎也混沌状态中开始清晰过来，认识到业务的融合对应架设产业链的重要性， 139邮箱和手机支付业务融合让我们看到欣喜一面，通过“寻宝活动“获得适当的话费，再用话费到移动商场消费，表面上是一次送钱的活动，移动真正用途在于培养用户手机支付习惯和信任度，建立初级商业模式，实现业务间互通走下坚实一步。
      飞信也发送过来喜讯“易观国际最新数据《2008年第二季度中国即时通讯市场季度监测》报告中显示,中国即时通讯市场活跃账户数达到4.26亿,QQ稳坐第一，MSN不敌“后来者”飞信，飞信名列第二、MSN暂居第三。能打垮大名鼎鼎的微软的MSN实属不易。“同时中国移动发布了2008年上半年业绩.公告显示,中国移动飞信注册用户达11181万户。所谓”醉翁之意不在酒“，飞信快速增长来源功不可没的”免费发短信”功能这些都是飞信在推广过程中所开放的一些简单基础功能而已，不同于QQ、MSN定位于IM，飞信未来最大的特色将在于手机端以及其与电脑的互联.其用武之地在于无线通讯与互联网的融合,而移动互联领域几家独大局面在未来10年并不见得有何改观，即将到来的3G却为飞信发展添足马力。
      中国移动公司139邮箱与一起玩吧结合、139邮箱与在线冲印、139邮箱与民生家园融合，全球通商务社区、Mspaces等的建设，以及奥运期间的铺天盖地12580娱乐搜索，移动词典等传播，无时不刻地快速向竞争对手发起冲刺，抢占更多信息服务市场。

      未来构架以飞信为中心139邮箱、手机支付、社区等辅助手段，以3G时代的高带宽与合理资费为基础, 流媒体业务、虚拟社区、一起玩吧等在内的一系列应用将会更大程度地拓展到手机应用；由于手机难以比拟的普及性与移动性，甚至未来中国最大的移动在线购物B2C/C2C可能就在中国移动诞生，从而引爆新的业务点与赢利点。

      再过十年

      10年时间可以成就一家微软、可以打造一个GOOGLE帝国，也可以把网民从100万提升到2.4亿，同时 10时间可以把netscape从巅峰摔倒谷底。互联产业经济明晰告诉我们，敌动我不动会死得狼哭鬼豪，敌不动我不动会死得很难看，敌不动我动要快速迈开步伐，而当敌动我动时，谁看得更高看得更远，将决定谁走得越长。放眼下去，在语音ARPU值越来越低今天，2007、2008年中国移动移动互联网步伐走出的最艰难的一步，中间难免出现许许多多的起伏，有效欢笑、有些悲伤，但看到更多用户使用中国移动移动互联业务时候，王建宙笑了。