海狸先生

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    最近负责一个项目的传播，在实际传播中更大胆的利用web2.0中的视频网站，执行到一半时候做相关月总结报告时候，看到柱状图的数据让我吓了一跳，数据主要从pv、uv、ip去分析，这样一定程度上有以偏概全味道，但就当前网络媒体传播效果分析，也就这几个数据能做出点分析比较，更有效检测方式目前还没总结发现。

    相对与报纸、杂志、广播等网络为的传播打开另一扇门窗，在网络环境下更容易聚集的一群年轻群体，在企业眼中是一块眼中肉，现在许多企业项目传播逐渐从传统阵地转移到互联网平台，通过良好的生态链建设，互联网企业发展着实搭建一个良好的互动平台方式，从各种报告数据体现网络环境不仅仅容易聚生，而且容易衍生，快速发展也让人欲罢不能，从企业营销角度看让更多年轻人网络上瘾，无异于是一场欢天喜地的事情。这里不得不提一下，国家通过文件形式把网瘾定位为精神病实在让人无法接受，头戴高帽的砖家随便给广大网民扣帽子的笑话，郑渊洁先生估计也看不惯，所以冒出了“将网瘾纳入精神病的人才是精神病”，就暂且过去不说了。网络让人们更多时候接触到更多信息来源，用户可以选择更多平台进行游玩和学习，一方面网络环境直接把用户从报纸和电视客源来过来，另一方面主动性掌握也就非常难把握了，当然每一个领域都有强中手，电视媒体有央视，网络媒体也一样几大门户网站牢牢铐住网络中的大流量，新浪、163、sohu、qq、baidu、阿里巴巴等真正成为领头羊，中国网络广告传播费用都统统流入了这些企业的腰包，也难怪那么嚣张，有时候广告主也得求媒体提供更好的版位。

    网络环境发展一定阶段必须得蝶化蜕变，活生生的web2.0出来了，更多的创新应用、更多的用户选择，更广泛信息来源、更多用户创作……视频和博客都是其中一两种而已，现在最火的是sns（个人感觉如果没有尽快解决盈利问题，毫无疑问许多sns09年倒闭）。活脱脱的让用户兴趣高涨，就IM工具来说本人就有QQ、msn、飞信等等，激烈的竞争带来，直接带动行业的发展，消费者越来越认可web2.0。网络环境就是不一样，通常高流量也会带滚滚财源，此次负责的项目传播在传统门户网站传播应用基础上，着实试验了一把视频网站效果。因此当项目进行到一半时候，报告下来，心底突然一凉，寄予厚望的门户网站，带来可怜兮兮的数据，不免大大失落，当看到视频网站的报告后，让我简直不敢相信，就传统门户网站和视频网站单独比较，从费用上那是3:1,效果看1：5，因此那天在公司会议上慷慨激昂的大骂门户媒体，事后我回倒过来思索一下，也许我被数据蒙蔽，同时也被所谓业内大肆夸大web2.0效果给忽悠了。为了验证我相关假设是否正确，通过小规模调查让我看到不一样的现象，当然这不能直接在数据进行反馈。门户网站在大覆盖率上直接推进了活动和品牌的传播，而视频网站等用户更多参与互动和参与，一个看一个点互联互动，一下子也没那么反感了门户网站。

    在我看许多新报告的吹嘘当中，数据人为猜测的出现许多，只用通过自己的实践才能到网络新老媒体的优缺点，当然操作这些新媒体会让你有更多的创意空间，但也不要怀疑传统门户网站强有力的有效覆盖率，作为一种媒体传播应用，更好点子结合更好媒体，才能更好的传播最大化，也别忘用户非常懒，但看到好东西也会更多动用鼠标影响力，因此关注网络媒体应用是企业营销中非常关键的。